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美國零售服飾業者不堪網購搶生意及同業間流血競爭紛紛關店之際，歐洲時尚品牌趁勢加快進軍美國市場腳步，包括H＆M、Zara、英國凱特王妃鍾愛2018信用卡繳稅2018信用卡繳燃料稅分期的Reiss，都展現積極擴點深耕美國市場的企圖心。
《華爾街日報》報導，截至2月28日的3個月內，瑞典快時尚品牌H＆M在美國新開16家門市，H＆M的全美店數因而累積到484家。西班牙服飾零售龍頭Inditex集團旗下的平價時尚品牌Zara也不遑多讓，持續在美擴大據點，去年多開了10家分店，迄至今年1月底止，Zara的全美門市總計達78家。英國凱特王妃鍾情的本土電影買一送一的信用卡時尚品牌Reiss，2005年首度跨足美國市場後採保守經營，僅在紐約、波士頓等大城成立8家據點。但這個英國品牌近來的經營策略轉為大膽，去年在紐約新增2家門市，今年初又到邁阿密展店。愛爾蘭平價服飾品牌Primark，在美國的第8家分店6月將於麻州碧樹市（Braintree）開張，且鑑於Primark品牌在美經營有成，美國1號店還將擴大營業。歐洲時尚品牌大舉在美國擴張，美國本土零售服飾業者卻因難敵網購風潮席捲市場，加上同業間割喉競爭的壓力，正以空前的速度關店。據瑞士信貸估計，今年全美將有逾8,600家零售實體店關門大吉，比2008年金融危機期間的關店數還誇張。另據標普全球市場情報（S&P Global Market Intelligence），今年還過不到一半，就有連鎖平價鞋店Payless在內的19家美國零售業者聲請破產保護，去年總計才18家。即便如此，根據市調公司Euromonitor資料，美國服飾市場產值2,740億美元，居全球之冠，對亟思擴張版圖的歐洲零售業者來說仍具吸引力。3月的投資人電話會議上，H&M投資者關係部門主管文奇（Nils Vinge）指出：「很多美國同業吹熄燈號留下空店面，理所當然為我們開啟機會。」(工商時報)
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